Bonjour,
Comment vas-tu ?
Je tiens à commencer cette édition par des remerciements.
Merci pour la qualité des feedbacks et idées que vous m‘avez transmis dans le 1er questionnaire d’Histoire de Sneakers. En plus d’être d’une grande aide cela démontre un intérêt pour mon travail.
Et franchement ça fait plaisir :)
Enchaînons ensuite par la thématique de ce mercredi. Aujourd’hui, j’ai envie de t’ouvrir les portes d’un univers que je viens juste de découvrir : le design de sneakers.
Au fil de mes pérégrinations (j’ai pris en vocabulaire cette semaine 😉) sur la route des plus belles sneakers vintage j’ai pris conscience que le travail de l’esprit et de crayon que l’on retrouve dans la basket est presque totalement absent du storytelling des marques.
Et mis à part quelques exceptions, personne ne connaît le nom (et encore moins les visages) des personnes qui dessinent les sneakers que nous portons depuis plusieurs décennies.
C’est à mon sens assez triste, donc je te propose de remédier à tous cela rapidement.
Voici 7 designers qui ont (pour moi) marqué de leur empreinte l’univers sneakers.
Mais avant cela, une petite parenthèse.
Pourquoi je ne parlerais pas de Kanye West et Virgil Abloh ?
Kanye West et Virgil Abloh (RIP) sont certainement les designers les plus connus du 21ème siècle.
Le premier est la superstar internationale qui a le plus gros melon du monde 🍉 (je sais c’est une pastèque).
Rappeur et designer à succès, le créateur de Yeezy a littéralement changé les règles de l’univers sneakers. Il y aura toujours un avant et un après Yeezy et Kanye.
La Yeezy 350 v1 Turtle Dove de 2015. C’est l’un des modèles les plus demandés de la collection Yeezy.
Si le succès est incontestable le personnage me dérange. Il n’est ni sain ni inspirant. A date, je ne suis pas capable de dire si Kanye West est le génie de son époque ou la plus grosse arnaque.
On m’a appris à ne pas parler pour rien dire. Donc pour le moment je passe mon tour.
Pour Virgil Abloh la donne est différente.
Décédé il y a quelques mois, Virgil Abloh est un personnage central de la culture urbaine moderne.
Ancien pote et assistant de Kanye West, il était aussi et surtout :
Créateur de la marque Off White qui a collaboré sur les collections Nike les plus hypes de ces 3 dernières années.
Directeur artistique de la mode homme de Louis Vuitton
DJ à succès
Sa vie est si pleine qu’il me serait impossible d’en parler en 1 newsletter. Et comme il est un acteur moderne de la culture je ne pense pas être le plus qualifié pour lui rendre hommage. Donc je passe.
Voici la collection ‘‘The Ten’’ qui a popularisé le travail de Virgil. C’est un succès international qui est a l’origine des tendances design raw, brute et déconstruite que l’on voit émerger depuis 2 ans dans le mode. La plus populaire est la Jordan 1 Chicago mais moi j’ai un vrai coup de coeur pour la Presto (en noir a gauche).
Peter Moore : l’artiste qui a créé la sneaker la plus populaire du monde
Je ne peux commencer cette liste sans te présenter Peter Moore.
Ce monsieur est tout simplement le créateur de la Air Jordan 1. Soit la sneaker la plus populaire et intemporelle au monde. Mais aussi de la Dunk (l’une des sneakers les plus hype du moment).
Rien que ça.
Décédé en avril dernier Peter Moore est certainement mon designer favoris de l’ère 80’s. En 1983, après 5 années de collaboration à son compte, Moore intégre Nike en tant premier designer de l’histoire de la marque.
Homme de défis son impact sera immédiat. Il travaillera consécutivement sur la Air Jordan 1 et la Dunk donc mais également sur l’élaboration du logo Wings. Tout un morceau d’histoire.
Mais ce n’est pas la raison de mon respect pour Peter Moore. En fait Moore était un designer extrême. Apres le succès de la Jordan 1 de 1985 Moore aurait pu surfer sur la vague pendant quelques années.
Il fait le choix (avec Michael Jordan et Bruce Kilgore un autre designer que l’on verra après) de faire all in et de tenter un design très original sur la Jordan 2.
Confection italienne, Cuir façon lézard premium, disparition du swoosh (logo Nike), et prix qui double - passant de 65 à 100$ - Peter Moore prend beaucoup de risque sur cette paire.
Malheureusement le succès ne sera pas au rendez-vous et Peter Moore quittera Nike pour retrouver son indépendance … avant de s’envoler chez Adidas 🤣
En plus d’avoir pensé le logo aux 3 bandes le plus connu du monde : aussi appelé adidas "Mountain", car faisant office de socle à la montagne, ce visuel montre qu'Adidas peut aussi viser les sommets et à atteindre ses objectifs.
De ce mantra naitra la collection Adidas Equipment (EQT) et quelques-unes de mes sneakers Adidas favorite.
Bref, tu l’auras compris Peter Moore était un artiste accompli qui a véritablement marqué la culture sneakers de son empreinte. D’ailleurs son héritage est exceptionnel puisqu’il a pris sous son aile plusieurs designers tout au long de sa carrière.
Je vais te présenter le travail de l’un d’entre eux : Jacques Chassaing.
Jacques Chassaing - La french touch Adidas
"Dans la vie on a tous besoin d'un mentor, et le mien, c'est Peter Moore."
C’est ce que Jacques Chassaing a déclaré il y a quelques mois lorsqu’il a appris la mort de Peter Moore.
Jacot, c’est le frenchie du panthéon de la sneakers.
Entre nous, Mr Chassaing c’est un vrai BG 🤣
Originaire d’Alsace - grande région du savoir-faire de la chaussure - il fait ses armes chez des bottiers et fabricants de chaussures en cuir au début des années 70 avec pour rêve de pouvoir intégrer un équipementier par la suite.
Par chance (🍀) Adidas possède plusieurs usines à quelques kilomètres de chez lui (si tu veux plus de détails sur Adidas et le made in France, je t’invite à lire l’une de mes premières éditions).
Il intègre la maison aux 3 bandes en 1981. C’est le début d’une grande histoire d’amour, qui donnera naissance aux sneakers Adidas les plus iconiques du siècle dernier.
Jacques Chassaing a notamment travaillé sur 2 collections références :
La Adidas Forum (1984) : qui sera la première basket-ball de l’histoire a dépassé la barre mythique des 100$. Petit concentré de technologie, Michael Jordan portera même la paire lors de sa dernière année d’études à l’université.
La même année il inaugurera la collection ZX : il s’agit d’une collection complète qui a donné vie à plusieurs modèles tout au long des années 80 et 90. Véritable fer de lance de la culture urbaine, une sneakers ZX va marquer l’histoire. Il s’agit de la Adidas Torsion ZX 8000.
Éditée en 1989, ce coloris Aqua qui fait référence à l’univers de la motocross est extrêmement populaire en Allemagne car elle est devenue le symbole de la chute du mur de Berlin.
Je pourrais te présenter d’autres sneakers de Jacques Chassaing mais cela me prendrait trop de temps.
En revanche je peux te dire pourquoi j’aime tant son travail. Voici sa vision du design :
Un bon design doit être visuellement rapidement compris par le consommateur, il n’a pas de question. C’est la simplicité qui prime. En travaillant chez Porsche Design j’ai appris que chaque ligne du design doit pouvoir s’expliquer. C’est le cas pour la Forum, chaque ligne a une utilité, une histoire qu’il peut raconter.
On passe au 3ème designer ?
Steven Smith - New Balance, Reebok et Yeezy n’en serait pas la sans lui
Celui-ci est un peu spécial. En effet, si Steven Smith n’est pas le plus populaire des designers il est certainement le plus productif.
Voici un petit résumé de son palmarès.
New Balance 576
New Balance 1500
New Balance 996 et 997
Reebok Instapump Fury (mon modèle favoris chez Reebok)
La technologie Vapormax
Et depuis 2019 il est Design Director Footwear Yeezy Lab, donc en charge de co-designé avec Kanye une grande partie des Yeezy 🤯
En image ça donne ça :
Comme tu as pu le remarquer Steven Smith est un designer polyvalent. Et c’est ce que j’aime chez lui. Capable de s’imprégner de l’univers d’une grande diversité de marques Steven Smith arrive toujours à développer le potentiel des designs qu’il a entre les mains.
Lors de ces premières années chez New Balance il a respecté les choix de la maison : prioriser la performance et conserver un design d’excellence, cohérent au fil des années. Le plus fou c’est que cette contrainte ne l’a nullement empêché d’innover.
Chez Rebook il a capitalisé sur cette expérience, son désir d’innovation et sa maitrise technologique pour créer l’un de mes modèles favoris la Insta Pump Fury.
Voici par exemple une édition de 1998, pensée pour Jacky Chan, que j’ai la chance de posséder chez moi 😊 !
Encore très actif, je pense que Steven Smith à le potentiel d’écrire encore quelques pages de la culture sneakers. Aux cotés de Kanye West ou non, Smith a son mot à dire pour promouvoir sa vision de la sneakers moderne : avec des matériaux plus écologiques et responsables mais aussi et surtout une nouvelle technologie qui s’adapte et vie avec le consommateur.
La suite au prochain épisode ?
Il me reste encore 4 designers à te présenter et cette édition est déjà suffisamment longue. Je te propose donc de nous arrêter ici pour cette semaine afin d’éviter de te surcharger la tête d’informations.
Et histoire de te donner l’eau à la bouche, je peux déjà te dire que la semaine prochaine je vais te parler :
⭐️ Du plus populaire des designers
🇯🇵 D’un japonais aussi fougueux que traditionnel
🛫 Du designer qui a lié son histoire à celui de l’aviation
💓 Et du créatif contemporain qui m’inspire le plus
+50 pépites vintage en 1 clic !
En attendant, je te propose de découvrir et te t’offrir mes nouvelles pépites sur la Wishlist d’Histoire de Sneakers. De la sneakers, du vêtement et des objets insolites. Tu vas KIFFER !
C’est toujours :
- 100% gratuit,
- 100% sélectionné par un passionné,
- 100% pensé pour toi !
Amuse toi bien :)
Merci de me suivre. Si cette édition t’a plu je t’invite à liker et à partager à tous tes proches.
En parallèle si tu souhaites discuter sneakers avec moi, je suis à ta disposition par retour de mail :)
Jolhane