La France, capitale mondiale de la Sneakers
Pendant au moins 30 ans !
Bonjour,
Comment ça va ?
De mon côté tout va très bien. Vous êtes déjà 100 à me suivre (dont seulement 3 potes et ma mère), c’est vraiment le 🔥. En plus, j’ai eu quelques questions et retours la semaine dernière, ça fait vraiment plaisir.
Cette newsletter j’ai envie de la co-construire avec toi alors n’hésite pas à revenir vers moi par retour de mail pour me faire part de tes retours et envies. Je ferais le maximum pour y répondre :)
Aujourd’hui je te propose un format un peu particulier. Je ne vais pas te parler d’une paire en particulier.
Je souhaite prendre un peu de hauteur afin de mettre en lumière un moment particulier de la culture sneakers. Celui de la relation nouée entre Adidas et la France après la 2nd Guerre Mondiale.
Tu ne le sais peut-être pas, mais il y a eu un monde avant que 100% des sneakers soient fabriquées en Chine et en Asie du sud. Entre les Années 50 et 90 les marques avaient constitué un réseau de fabricants plus ‘‘local’’ :
New Balance faisait tourner à plein régime son usine anglaise de Flimby
Vans avait son usine à Orange Anaheim en Californie
Onitsuka Tiger avait plusieurs usines partenaires au Japon et en Corée
La (très) moche usine de Flimby, en Angleterre.
Et Adidas, l’équipementier sportif allemand leader entre les Années 50 et 80 avait trouvé en France un partenaire de qualité. Avec des usines en Alsace, en Aube et dans les Landes, de nombreuses paires iconiques ont vu le jour dans l’hexagone.
Et je dois avouer qu’en ce moment j’aimerais en ajouter quelques-unes à ma collection.
Comme cette très belle Adidas Tobacco datant du début des Années 80.
Bref, commençons.
Ce que tu vas apprendre aujourd’hui dans Histoire de Sneakers.
Quelles sont les origines de la relation France - Adidas ?
Pourquoi on faisait des baskets de fou en France ?
Quelles sont les paires iconiques créées en France ?
Pourquoi l’année 1996 marque un tournant dans l’histoire d’Adidas en France ?
Ma sélection de sneakers Adidas made in France ❤️
Quelles sont les origines de la relation France - Adidas ?
Aux prémisses d’Adidas, il y a 2 frères : Adolf et Rudolf Dassler. En 1924, ils fondent leur première fabrique de chaussures de sport, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Ou l’usine de chaussures des frères Dassler.
Si au départ l’entente est parfaite, la relation entre les 2 frères va durablement se tendre durant la 2nd Guerre Mondiale. Tu peux en savoir plus sur cette période juste ICI.
À la sortie du conflit, chacun empruntera une route différente. Adolf, donnera vie à Adidas en 1949. Son frère lui emboitera le pas en créant Puma.
Encore aujourd’hui l’histoire des 2 marques est liée. À Herzogenaurach, les 2 sièges sociaux se trouvent à 3km l’un de l’autre.
Le siège social d’Adidas.
C’est en 1960, sous la houlette de Horst Dassler (le fils d’Adolf), qu’Adidas s’implante industriellement en France.
Il commence par créer une première usine de fabrication à Dettwiller, puis il se rapproche de plusieurs sportifs français pour diversifier le positionnement de la marque. Moins de football et plus de tennis, d’athlétisme, de handball etc.
Folie de l’époque, la filiale Adidas France agira en quasi-autonomie durant presque 10 ans. Horst développe une start-up dans l’enceinte d’Adidas 😉
Son premier gros succès sera l’une des sneakers les plus vendues de l’histoire. Au départ développée pour le tennisman Robert Haillet, c’est dans les mains d’un autre joueur américain que son histoire s’écrira : la Stan Smith.
Par la suite Horst continuera son implantation avec une dizaine d’usines en Alsace. Une énorme fabrique à Saint-Vincent-de-Tyrosse dans les Landes puis d’autres usines dans l’Aube.
Enfin, Horst se rapprochera d’ateliers et d’usines textiles françaises pour accélérer le développement de la marque aux 3 bandes. La plus célèbre se trouve près de Troyes : Ventex SA.
Pourquoi on faisait des baskets de fou en France ?
S’il est certain que les raisons sont nombreuses, je pense que 2 grands facteurs ont séduit Adidas.
La plan Marshall a fortement contribué à dynamiser l’industrie française. Cette initiative consistait à organiser des voyages exploratoires aux US pour les acteurs de la filière textile et habillement. À leur retour, les dirigeants d’ateliers et d’usines ont pu appliquer en France ce qu’il avait découvert de l’autre côté de l’Atlantique.
Le savoir-faire bottier français.
Le savoir-faire bottier, c’est l’art de confectionner des chaussures. Au même titre que la maroquinerie, la France est une référence d’exception en la matière. Fort d’une incroyable maîtrise du cuir, les ateliers bottiers ont cultivé une expertise assez rare en Europe et dans le monde. Les marques de luxe comme Weston et Aubercy sont accompagnées d’entreprises historiques comme Paraboot et Heschung. Résultat, quand Adidas s’est installé en France, la marque a construit ses usines en s’appuyant sur l’expertise locale et nationale.
L’atelier alsacien d’Heschung, fondé en 1934, qui se trouve dans la même ville que l’ancienne usine Adidas. Coïncidence ? Je ne pense pas.
On s’en rend bien compte quand on regarde les premières sneakers confectionnées en France. Ci-dessous par exemple, tu peux voir une Stan Smith (anciennement Adidas Haillet) datant du début des Années 70 et qui se trouve encore en très bon état.
On peut voir que :
L’empeigne est faite dans un cuir bien épais et que cette dernière est solidement cousue à la semelle en plus d’être collée.
La semelle intérieure est également en cuir
Et les surpiqûres sont fines et régulières.
C’est le signe d’un travail de bottier de grande qualité 😉
Bref, tu l’as compris. Entre les Années 60 et début 90 la France n’avait rien à envier aux US niveau baskets.
Quelles sont les paires iconiques créées en France ?
Il y en a tellement que c’est dur de choisir. Du coup je vais te partager les 3 modèles que je recherche actuellement. Disclaimer, je n’ai pas encore réussi à en trouver dans ma taille …
Adidas Americana - Editée en 1971 (rééditée en 2015)
Ici, je suis hyper fan du mix de matière et de la magnifique languette en cuir.
Pour la petite histoire, l’Americana a vu le jour pour renforcer l’impact d’Adidas dans le monde du ballon orange. Cette sneakers a été pensée pour l’ABA (American Basketball Association) avant de s’imposer sur tous les parquets.
Adidas Tobacco - Éditée en 1972 (rééditée en 2016 avec la magnifique collection Riviera)
C’est une forme iconique qui se porterait très bien de nos jours. Elle n’a vraiment pas pris une ride. Comme je n’arrive pas à trouver ma taille je pense sérieusement à acheter la réédition de 2016.
Adidas Karim Abdul Jabbar - Editée en 1977
C’est l’une de mes favorites. Le style est sobre mais les matériaux sont nobles. Un beau cuir de vachette bien épais, du daim en renfort sur le devant de la sneakers et une languette très cool. Elle existe également une version avec un tissu en simili-soie au niveau du talon. Seul hic, le prix. Difficile à trouver dans ma taille (42 2/3) à moins de 3 ou 400e
Pourquoi l’année 1996 marque un tournant dans l’histoire d’Adidas en France ?
1996 : le début de la fin d’une ère
1996, c’est une année riche en émotions et en changements radicaux.
🥵 À Genève, du 8 au 19 juillet, les participants à la COP2 déclarent que "Les changements climatiques représentent un danger pour l'humanité". Sans blague. 26 ans plus tard il fait 40 degrés au moment où j’écris ces lignes …
🏅 Michael Johnson, Carl Lewis et Marie-José Pérec éblouissent de leur talent les Les J.O d’Atlanta.
🇿🇦 Le président d'Afrique du Sud Nelson Mandela promulgue la nouvelle constitution sud-africaine qui met fin à l'apartheid 👏
🎸 Notre cher Kendji Girac vient au monde 💖
En parallèle, l’année 1996 signe un tournant dramatique pour Adidas
En effet, suite à la mort du fils prodigue Horst en 1987 la marque allemande entrera dans une période difficile. Au bord de la crise le groupe est successivement acheté par Bernard Tapie puis par Robert Louis Dreyfus qui s’inspira des tendances industrielles de l’époque pour délocaliser ses productions en Asie et ainsi récupérer la marge nécessaire à la survie de la marque.
Entre 92 et 95 la quasi-totalité des usines alsaciennes Adidas fermeront leurs portes.
Puis à partir de 1996, c’est le partenariat historique avec Ventex SA, la référence textile d’Adidas en France, qui s’arrête.
Après cette date la relation entre Adidas et l’hexagone ne sera plus jamais la même.
Une petite perle de 1980/81 signée Ventex SA
Ma sélection de sneakers Adidas made in France ❤️
Petite astuce secrète.
Pour un meilleur prix et pour une qualité relativement similaire vous pouvez cherchez des Adidas made in West Germany.
🚨 Quand on s’offre une paire aussi ancienne il y a toujours un risque qu’elle ne soit pas ou peu portable. Il n’est pas rare de trouver une paire deadstock (jamais portée) qui a la semelle fatiguée. Du coup, je vous recommande d’entrer en contact avec le vendeur et de lui poser les questions suivantes :
Comment a-t-il obtenu la paire (achat neuve en magasin ou auprès d’un revendeur) ?
Comment la paire a-t-elle été conservée ?
A-t-il d’autre paire de ce modèle ? Si oui, comment sont-elles aujourd’hui ?
Comme cette newsletter est un peu plus longue que les précédentes je ne fais pas d’actualités urbaines cette semaine. Mais ça revient dès la semaine prochaine. Et il va y avoir du lourd.
En attendant, merci d’avoir pris le temps de me lire. J’espère que ça t’a plu. Si oui, n’hésite pas à partager cette newsletter à tes amis :)
Merci de me suivre et à la semaine prochaine.
Jolhane
Très cool cette édition ! Folle cette histoire d'Adidas en France en quasi autonomie !