Salut Ă toi (jeune) fan de sneakers,
Dâailleurs, quel Ăąge as-tu ? Je suis assez curieux de voir si la communautĂ© Histoire de Sneakers est Ă©quilibrĂ©e, ou bien au contraire riche de plusieurs gĂ©nĂ©rations. RĂ©ponds moi par retour de mail ça me ferait super plaisir dâen savoir plus sur toi !
Aujourdâhui, je te propose de lire une Ă©dition assez spĂ©ciale puisquâil sâagit dâune rĂ©Ă©dition de juillet dernier.
Jâai longuement hĂ©sitĂ© Ă la renvoyer mais comme il vient de mâarriver une histoire de fou avec cette sneakers et que la premiĂšre diffusion nâavait rĂ©uni quâune trentaine de personnes, je me dis que câest lâopportunitĂ© de faire kiffer un peu tout le monde.
Quelques éléments de contexte
Je sui un grand fan de Converse. Logiquement, je suis continuellement Ă la recherche de pĂ©pites vintage. Et il y en a une que jâai dans le viseur depuis un petit moment maintenant : La Converse World Class Trainer
Souvent hors de prix ou en trĂšs mauvais Ă©tat, je nâavais pour le moment jamais pu mettre la main dessus. Jusquâen fin dâannĂ©e derniĂšre.
Je la trouve sur Vinted, je parle avec le vendeur. Super bon feeling, la paire est en bon Ă©tat et le prix plus quâinteressants (environ 130). Je commande la paire mais elle nâarrive jamais.
Câest lâascenseur Ă©motionnel ..
Quelques mois plus tard, je retombe Ă nouveau sur la paire. Cette fois le fit est moins bon mais le reste des voyants sont aux verts. Sauf que le vendeur a essayĂ© de me la mettre Ă lâenvers en faisant monter les prix avec dâautres acheteurs. Bref, encore une dĂ©ception âŠ
Du coup, pour gérer ma frustration je me suis surpris à relire cette édition et à ma grande surprise elle était pas mal.
JâespĂšre quâelle te plaira tout autant :)
A trĂšs vite,
Jolhane
PS : comme toujours like et partage si le contenu est Ă la hauteur de tes attentes :)
Entre le marketing et la sneakers
Ne me demande pas pourquoi, mais âai envie de tâemmener Ă la croisĂ©e de 2 de mes passions : la culture sneakers et le marketing.
Depuis toujours les 2 sujets sont liés. Au départ il y avait un certain équilibre. Puis, avec le temps le marketing a pris le pas sur le produit et la culture.
Jâadore Saucony, mais la franchement âŠ
Etant moi mĂȘme dans lâunivers du branding et du marketing je ne peux pas critiquer ce phĂ©nomĂšne, car jây participe. NĂ©anmoins, je reconnais quâil mâarrive parfois dâĂȘtre nostalgique des techniques des AnnĂ©es 70 et 80. Car un peu plus lente et structurellement moins mass-market.
Jâai donc cherchĂ© dans mes archives une paire qui, selon moi, possĂšde les 3 qualitĂ©s premiĂšres dâune belle sneaker :
đ€© Une Gueule
đ Une histoire que lâon a envie de partager
đŹ Une technologie qui va changer mon quotidien
Et jâai trouvĂ© LA perle rare.
Ce que tu vas apprendre aujourdâhui dans Histoire de Sneakers.
Nous sommes Ă la fin des annĂ©es 70, Ă une pĂ©riode oĂč la basket est encore quasi exclusivement dĂ©diĂ©e Ă lâunivers du sport : đ âœïž đŸ mais aussi running đ
Au coeur du marchĂ© une dizaine de marques se partage le gĂąteau . Nike (anciennement Blue Ribbon Sports) nâest pas encore le mastodonte que lâon connaĂźt aujourdâhui. Câest Adidas qui est en tĂȘte.
Autour, dâautres marques gravitent. Nous allons nous intĂ©resser Ă lâune dâentre elle.
PionniĂšre de la commande par correspondance, cette marque historique du basketball sâest aussi fait un nom dans la vie des runners grĂące Ă des techniques marketing originales.
Lâexemple que jâai sĂ©lectionnĂ© sâappuie sur une pratique encore trĂšs courante aujourdâhui : la co-crĂ©ation.
Une date une histoire
1979 : des péripéties et pas mal de passion
Cette année :
đ„ LâannĂ©e 79 est marquĂ©e par de nombreux conflits armĂ©s internationaux, notamment en Iran, Afghanistan et au Nicaragua. Pas fun donc.
đŹ La palme d'or du festival de Cannes 1979 est dĂ©cernĂ©e Ă deux rĂ©alisateurs, Francis Ford Coppola pour son film "Apocalypse Now", et Volker Schlöndorff pour "Le Tambour". Cette dĂ©cision a fait grand bruit et lâimpartialitĂ© des jurĂ©s a Ă©tĂ© mise en cause.
đœ 1979, câest aussi la sortie mythique dâun film de science-fiction qui a terrifiĂ© un paquet dâadolescents : Alien le huitiĂšme passager (jâen flippe encore).
Une annĂ©e riche en rebondissements donc mais saviez-vous qu'au moment oĂč certains dĂ©couvraient les aventures dâEllen Ripley, 736 passionnĂ©s de courses participaient activement Ă crĂ©er une basket exceptionnelle : la Converse World Class Trainer II
Si elle a moins la cÎte que la Chuck Taylor ou la One Star, la collection World Class Trainer a révolutionné la vie de nombreux coureurs entre la fin des années 70 et le début des années 80. La preuve :
La collection a Ă©tĂ© spĂ©cifiquement dĂ©veloppĂ©e pour prĂ©server des courbatures et des blessures (une grosse problĂ©matique de lâĂ©poque)
La paire est disponible en plusieurs largeurs et le talon accompagne la forme du pied pour préserver des chocs
736 coureurs expĂ©rimentĂ©s ont participĂ© Ă la crĂ©ation du modĂšle. Le but Ă©tant de sâappuyer sur leurs sensations pour crĂ©er une running adaptĂ©e Ă votre quotidien
La beautĂ© du jour (ici, la version de 1984) đ
La Converse World Class Trainer
Ce modĂšle est absolument unique.
Dâailleurs, Ă son lancement Converse (boostĂ©e par un comitĂ© de scientifiques đ§) supposait dans tous les magazines de sport quâil sâagissait de lâune des paires de running les plus qualitatives du monde.
Les raisons ? Une grande légÚreté (environ 275g), un systÚme de laçage qui descend bas et garanti donc un bon maintient mais aussi un design novateur.
Le profil allongĂ© de la shape associĂ© au mix de matiĂšres daim et mesh offrent une protection et durabilitĂ© peu courante pour lâĂ©poque.
Quand les passionnés prennent le contrÎle
Câest ici que le marketing entre en jeu.
Cette semaine, dans ma boĂźte mail, jâai reçu une dizaine d'invitations Ă rĂ©pondre Ă un questionnaire.
Le but n'Ă©tait pas de donner un feedback sur la marque ou sur mon expĂ©rience dâachat.
Il s'agissait de projets de co-création.
Vous aussi vous ĂȘtes sujet Ă ce type de demande ? Sachez que cela nâa rien de nouveau.
VĂ©ritable tendance de fond, la co-crĂ©ation est un principe marketing qui sâappuie sur votre participation pour dĂ©velopper un projet ou un produit. Câest Ă la mode parce que :
đ§đ»ââïž La co-crĂ©ation rend plus agile :
En vous intĂ©grant dans le process de dĂ©veloppement la marque gagne en capacitĂ©s dâadaptation. ConsĂ©quence, elle a une meilleure visibilitĂ© de vos besoins, donc une capacitĂ© dâanticipation et de rĂ©activitĂ© plus grande.
â€ïž La co-crĂ©ation stimule lâengagement :
En vous dĂ©lĂ©guant un pouvoir de dĂ©cision la marque vous envoie un message positif, ââvous ĂȘtes des acteurs importants de la vie de la marque''. Votre attachement sâen retrouve alors renforcĂ©.
đž La co-crĂ©ation boost les ventes :
En prenant position dans un projet de co-crĂ©ation avec une marque vous aurez plus tendance Ă aligner votre comportement sur votre discours. ConcrĂštement, vous avez plus de chance dâacheter un produit ou un service si vous avez participĂ© Ă sa crĂ©ation. Logique.
Et câest exactement ce que Converse a rĂ©alisĂ© avec la World Class Trainer. Les prototypes ont Ă©tĂ© rĂ©alisĂ© en analysant la course et les habitudes de 736 coureurs. Une fois le produit prĂȘt Ă ĂȘtre mis en vente ces derniers ont reçu la paire pour la promouvoir autour dâeux.
Le succĂšs a Ă©tĂ© si fort que le modele sâest ensuite exportĂ© au Japon.
Pourquoi jâaime cette paire ?
Jâadore le design. Ultra moderne, le mix de matiĂšre est Ă mon goĂ»t trĂšs actuel. Je pourrais la porter au quotidien sans problĂšme.
Si la technologie ne rivalise pas avec le confort et les performances des sneakers de 2022, la World Class Trainer nâa esthĂ©tiquement pas pris une ride.
Mais ce qui me sĂ©duit surtout câest la stratĂ©gie marketing communautaire qui a accompagnĂ© le lancement de la sneakers.
Pour chaque paire achetĂ©e vous aviez un programme dâentrainement de running offert. Câest une activation de gĂ©nie qui apporte beaucoup de valeurs aux passionnĂ©s de course Ă pied.
Pour recevoir un plan de progression World Class gratuit, il fallait dĂ©chirer le panneau Ă lâextrĂ©mitĂ© de la boĂźte portant la taille et le numĂ©ro de stock de n'importe quelle boĂźte de chaussures World Class puis lâenvoyer avec votre adresse de retour Ă : Converse World Class Progress Plan, P.O. Box 9566. St. Paul. Minn. 55195
Il fallait lâinventer :)
Mes pépites vintages
Voici ma sĂ©lection de pĂ©pites vintages Ă shopper et collectionner dâurgence. Attention pour les liens qui vous emmĂšnent sur des revendeurs US il y aura les frais de douanes Ă ajouter dans votre calcul.
Converse 90âs (magnifique) 41/42 => ICI
TrĂšs belle polaire (hyper cohĂ©rent avec les tempĂ©ratures du jour đ) mais trĂšs belle et accessible => ICI
Nike Air Soc de 2001 (seulement pour ceux qui ont lâesprit ouvert ;) => ICI
Survet Adidas Complet, Made in France, dans un Ă©tat exceptionnel => ICI
đš Quand on sâoffre une paire aussi ancienne il y a toujours un risque quâelle ne soit pas ou peu portable. Il nâest pas rare de trouver une paire deadstock (jamais portĂ©e) qui a la semelle fatiguĂ©e. Du coup, je vous recommande dâentrer en contact avec le vendeur et de lui poser les questions suivantes :
Comment a-t-il obtenu la paire (achat neuve en magasin ou auprĂšs dâun revendeur) ?
Comment la paire a-t-elle été conservée ?
A-t-il dâautre paire de ce modĂšle ? Si oui, comment sont-elles aujourdâhui ?
Les actualités urbaines à ne pas louper.
On donne de la force đ„
Quand on aime la sneakers on aime forcĂ©ment la culture urbaine qui lâentoure. Quâil sâagisse de rap, dâartistes ou de marques de lâĂ©cosystĂšme je souhaite oeuvrer pour la valorisation de ceux qui font et sont la culture urbaine.
Tu trouveras donc en fin de newsletter 1 ou 2 actualités que je souhaite faire rayonner chaque semaine.
Aujourdâhui, on va parler rap et manga.
Kohndo, le prof qui mâa mis une baffe.
VĂ©ritable poĂšte du bitume, Kohndo est un artiste assez unique. Premier enseignant de rap au conservatoire, il a sorti il y a quelques mois le clip de ââRevenir Ă la vieââ (un titre de lâalbum Intra Muros datant de 2016). La plume est folle et la rĂ©alisation est sobre mais pleine de sens.Le manga furyo : lâinspiration urbaine par excellence.
Vous saviez que la mode urbaine et lâunivers manga sâinfluencent en permanence ? Par exemple, dans les mangas furyo (univers de la dĂ©linquance japonaise) le style urbain oscille entre le mouvement punk des annĂ©es 80 et hip-hop des annĂ©es 90.
Et bien 30 ans plus tard des mangas commes Crows, Worst et Tokyo Revengers influencent notre maniĂšre de nous habiller. Câest fou. Si vous souhaitez vous inspirer je vous invite Ă dĂ©couvrir lâexcellent travail du collectif Furyosquad (la bible française du manga Furyo) :)